Markenrecht

Was ist eine Marke?

Die Marke gehört vielleicht zum wichtigsten Eigentum eines Unternehmens. Eine Marke ist ein Zeichen, mit dem ein Unternehmen seine Produkte oder Dienstleistungen von denen der Konkurrenz unterscheidet. Eine Marke ist dann auch mehr als ein Name, Logo oder Symbol. Sie definiert das Unternehmen und sorgt dafür, dass der Konsument aufgrund von Anerkennung, Wiedererkennung und Unterscheidungskraft das Symbol als Marke wahrnimmt.

Markenmehrwert

Neben der Unterscheidungskraft, die eine Marke hat, bietet sie auch noch einen Mehrwert für das Produkt oder die Dienstleistung, nämlich die Wertschätzung, die der Konsument für die Marke hat. Die psychosoziale Bedeutung einer Marke kann für den Konsumenten hinsichtlich der Abnahme eines Produktes oder einer Dienstleistung von entscheidender Bedeutung sein und somit dafür sorgen, dass die Konkurrenz zurückbleibt. Gute Beispiele hierfür sind bekannte Konzerne wie Nike, Coca-Cola, McDonald’s, usw. Mit anderen Worten, eine Marke sorgt für eine emotionale Bindung zwischen Produkt und Konsument. Diese verschafft den Marken Wert. Emotionale Bindung sorgt für treuere Kunden, die obendrein mehr für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu zahlen bereit sind.